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Alexa排名强奸战: 冲冠一怒值不值 |
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近日业界对Alexa又开始关注了，原因在于国内知名网站搜狐排名在很短的时间内发生了戏剧性、令人难以理解的变化。 8月27日，北京某报发表了《Alexa最新的统计数据表明：搜狐连续两周超越新浪》<的文章，文中明确写道，“经过与新浪绵延8年的激烈对抗，胜利的天平终于暂时向搜狐方面倾斜。截至昨天为止，国外权威的网站流量统计站点Alexa最新的统计数据表明，搜狐网在网站访问量和网站总排名这两个影响广告价值和效果的关键指标中，已经连续两周以上全面超过新浪网。”这篇文章被搜狐高调处理，并被大量转载。 不知是巧合还是什么，当天新浪网就出现一篇题为《评论：Alexa不代表网站实际运营状况》颇具针对性的文章，似乎有些针锋相对的味道。 更巧的是，紧接着Alexa以打击作弊网站为名进行调整，受到此次调整的影响，国内几大主流网站的排名虽然出现微幅下滑，但搜狐网的排名由24名跌至第46。数据显示，此次调整后，搜狐在全球的用户访问到达率（Users Reach）由之前的1.7％跌至0.83％，人均页面浏览数（Page Views）由13页左右下降至9.1页。 对此两家公司各有说法，焦点不在于是否作弊、能不能作弊，而是能不能采用一些不正当的手段利用Alexa排名陷害竞争对手。一篇名为《搜狐Alexa数据大幅下滑 不排除遭遇暗算》的文章援引专门从事Alexa优化的上海多意公司一位匿名技术人员的话称，“这点从技术角度是完全可能的”。张朝阳也表示不可理解，认为这一数据突然下降得很异常，根据Alexa数据，搜狐韩国网站的流量都超越了搜狐中国总站的流量，这种情况是可笑的。同时张朝阳称，未来几日搜狐将会与Alexa公司交涉，询问流量异常的具体原因。 到了这个地步，哪种说法才是真的，谁也说不清。但是，两大网站为Alexa产生这么大的纷争，感觉到不值，有点过于抬举Alexa的排名结果了。 互联网行业是投资驱动型行业，点击率就是商业网站的生命，广告商、风险投资商，这些人口袋里的钞票眼下都是跟着点击率走。当初国内缺少权威的流量统计机构以及工具，而当初蓬勃发展的互联网又需要一种反映产业真实状态的衡量标准，因此，尽管Alexa并不能真实反映网站实际运营状况，但它提供的貌似中立的流量排名依然受到了网站的极大推崇。时间长了，这个排名也自然成了广告商、风险投资商资金流向的风向标，俨然成为了互联网业的潜规则。在美国国内一直没什么名气的Alexa排名介绍和传播到国内后很快充当起给国内网站排名的民间权威，这件事本身看上去就有点滑稽。 Alexa进入国内并被为国内网站所推崇即具有一定的偶然性也有一定的必然性。96、97年是中国互联网行业快速发展的时期，当时为了更好地在国内互联网行业引入竞争并因此导致良性发展，CNNIC决定从1998年开始进行互联网络网站影响力调查，网民可以投票选举自己“最常访问的网站”。CNNIC此举确实有一定的积极作用，但有一些网站为了得到更好的排名，不惜采用作弊手段。排名的公正性、真实性遭受到越来越多网民的质疑，CNNIC不得不明确表示从2003年起暂停网站排名工作。缺少了相关的排名，网站在向风险投资商、广告投放商解释自己网站影响力时就失去了令人心服的权威数据。就是在这种背景下给Alexa钻了空子。自2003年以来，一些网站在向投资人递交商业计划书的同时，开始有意无意地提一下自己的Alexa排名，很快Alexa排名在中国互联网上名声大噪，可以说Alexa的名声是国内的网站一手捧起来的。 但Alexa排名结果的客观公正性及权威性值得质疑。从相关资料可知，纳入Alexa统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏（Alexa Toolbar）的用户。也就是说，只有用户下载了Alexa工具栏，并将其嵌入自己的浏览器，访问的记录才能算作被访问网站的访问量。根据CNNIC统计的数据，国内网民大约有1亿多，而据专家推测国内安装Alexa toolbar的用户也就200万左右，近2%的网民其访问习惯能代替其余的98%？另外，据有关资料，Alexa工具栏仅在windows操作系统下，Internet Exploer浏览器中管用，使用其它操作系统或者浏览器的访问将不能被计数；遇到有安全保护或加密的站点（如使用https协议），Alexa工具栏将自动关闭，因此那些安全系数高的网站，Alexa也不能对其进行搜索和统计排名。 国内某知名人士就在其blog中明确表示“我一直对外界说，Alexa的数据可以参考，但只能是参考，其参考价值取决于你对它的理解程度，你越了解Alexa的排名机制就越能充分评估Alexa的真正价值”，另外某业内分析人士更是露骨地说“Alexa排名‘强奸’了中国的网站”。 类似围绕Alexa排名而引发的作弊事件在国内不止一次了，多次纷争后Alexa排名还有多大的公信力值得怀疑。再说即然可以围绕Alexa排名进行作弊，说明其统计算法存在漏洞，Alexa自身没有做好，国内网站却心甘情愿地把本应打在Alexa身上的板子打向自己，真让人难以理解。国内网站凭什么手段证明自己的价值？到底凭借什么手段才能正确、客观地评估自己的价值，以致可以在资本市场上挖掘到赖以生存下去的资源？这是此次搜狐在Alexa排名突然大幅下滑后留给业界及相关主管部门将来努力探讨的问题。
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